Najboljša avtomobilska blagovna znamka v letu 2015 je …

Najboljša avtomobilska blagovna znamka v letu 2015 je …

Ljudje radi beremo statistične podatke, nam je (te dni) najbolj padla v oči Interbrandov (2015) seznam Top 100 svetovnih blagovnih znamk in mi smo preverili, katere avtomobilske blagovne znamke sodijo v sam svetovni vrh.

Izpostavljamo

Top 10: Med vsemi avtomobilskimi blagovnimi znamkami je vodilna Toyota, ki je ob enem tudi med Top 10 vseh svetovnih blagovnih znamk (prva je Apple, druga Google …), umeščena je na 6 mesto.

Največja rast: Nissan je sicer na 49. mestu v skupnem seznamu a je v primerjavi s prejšnjim letom zrastla za 19 %.

Novost na seznamu: Blagovni znamki MINI je letos uspel preboj med Top 100 svetovnih blagovnih znamk.

Zanimivost: Nekatera podjetja so iz leta v leto čedlje večji globalni igralci. Npr. Vrednost korejskega velikana Kia se je v primerjavi z lanskim letom povečala za 5%, na 5,66 milijarde ameriških dolarjev kar je odličen rezultat, zlasti, če vemo, da je bila vrednost Kie pred desetimi leti ocenjena na le 700 milijonov, pred petimi leti pa na 1,79 miljarde dolarjev.

Top avtomobilske blagovne znamke

  1. Toyota (6. mesto, 49 mrd, +16 %)
  2. BMW (11. mesto, 37,2 mrd, +9 %)
  3. Mercedes-Benz (12. mesto, 36,7 mrd, +7 %)
  4. Honda (19. mesto, 22,9 mrd, +6%)
  5. VW (35. mesto, 12,5 mrd, -9 %)
  6. Ford (38. mesto, 11,6 mrd, +6 %)
  7. Hyundai (39. mesto, 11,3 mrd, +8 %)
  8. Audi (44. mesto, 10,3 mrd, +5 %)
  9. Nissan (49. mesto, 9,1 mrd, +19 %)
  10. Porsche (56. mesto, 8,1 mrd, +12 %)
  11. Kia (74. mesto, 5,7 mrd, +5 %)
  12. Chevrolet (85. mesto, 5,1 mrd, +2 %)
  13. MINI (98. mesto, 4,2 mrd, novost na seznamu)

Opomba: Blagovna znamka / mesto na skupni lestvici / vrednost v milijardah / sprememba glede na prejšnje leto

lestica-uspesnosti

Metodologija

Podjetje Interbrand že 16 let zapored skrbi za lestvico 100 najbolj vrednih blagovnih znamk. Pri sestavljanju lestvice analizirajo veliko faktorjev, kako blagovna znamka prispevka k uspešnošti podjetja do tega, kako zadovoljijo pričakovanja kupca do ekonomske vrednosti.

Metodologija za uvrstitev na lestvico temelji na kombinaciji in atributih, ki prispevajo k vrednosti blagovne znamke:

  • finančna uspešnost produktov in storitev,
  • vloga, ki jo odigra blagovna znamka pri vplivu na odločitev kupca za nakup in
  • moč blagovne znamke preko dodane vrednosti.

Vir: http://interbrand.com/newsroom/interbrand-releases-2015-best-global-brands-report/ in http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ranking/

Aleš je del uredništva Avto.Over.Net že od januarja 2011. V začetku je skrbel predvsem za nemoteno delovanje portala v ozadju; asistenca pri snemanju, priprava projektov. Danes opravlja delo izvršenega urednika.